分众传媒出了一季度财报,非常逊色,净利润同比下滑71.81%。扣非净利润降89.17%。
有人说,分众这回,把整个行业的皇帝新衣给扒了,讲故事的公司因此会默默的低下头。
也有人说,未来我国电梯行业数会超过600万,只要电梯媒体行业赛道继续扩大,分众就能成为最后的赢家。
谁的观点更具有价值呢?
接下来,我会从更真实的视角和大家分享关于它的思考。
我曾经夸过,分众的商业模式非常不错,在楼宇间精准定位,打败了众多涌入楼宇广告行业的商家。
实际上,就连新潮也整不垮它。一家好的公司,离不开一个优秀的执行者,江南春在战略上就赢得了众彩。
自然也吸引了不少明星战略伙伴,比如阿里,腾讯,BAT的入股,就在去年7月,阿里就宣布以150亿战略入股分众。
可见,大家都看到了这家公司潜力是可以深挖的。
就拿我们小区说,分众家的广告几乎覆盖了各个楼层,不光只有电梯。值得注意的是分众为了让广告有快速的到达率,针对每一栋的需求,居然投放了不同的广告。
分众“对症下药”做的真是让人大开眼界。A座电梯间是房地产,B座则是汽车广告。
分众能做到有针对性的投放,必定提高了广告效率。我相信,这也是大家认为分众最为牛批之处。
不过,这么牛的商业模式,年报,一季报都给了当下传媒行业当头一棒。
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我认为有以下几个原因
传媒行业周期:
自从2018年第四季度起,中国广告市场增速就开始疲软,但是,媒体广告位费,租金,设备折旧,人工成本,却还保持了原来的增速。
竞争对手:
面对周期下降,企业正常的应对方式是,缩减员工成本,降低租金,范围缩小,业务范围扩增,防止客户的流失。但是因为竞争对手的存在,这些都没办法一次性做到,只能硬着头皮继续扩张。保住份额抵御竞争对手,最后亏的肯定是全体股东了。
整个市场环境:
分众传媒护城河在扩张下肯定是拓宽不少,可是在现阶段起不到任何作用。
因为,不仅仅是广告行业,所有行业都在经历下滑,经过2018年谁不是勒紧裤腰带,节衣缩食。
广告主对广告预算减少,买家消费降级,对于宏观需求自然少了。其中,不妨看看分众传媒的应收账款,很明显广告主没钱填窟窿,自然应收款的周期越拉越长。
一来,源头减少开支,二来,末端没钱消费。中间商肯定日子也不好过。
广告商的来源就是,依附实体经济存活。
传播的媒介变了:
对,江南春的商业模式是好,把瞄头瞄向此刻在等电梯的你,瞄向在电影院,放映前的那几秒。
但是,这一份流量,我认为会被互联网干掉,在读屏时代,大家早就习惯了低头翻阅手机。
就比如,要是我打个广告,你们戳进来,也许比其他地方来的广告更加有价值,这里包括了你对我的信任,和每天习惯阅读新鲜内容。
其实,大家对于短暂的几秒,若是频繁出现同一家广告,会有疲劳期。
反正我是挺讨厌我公司楼梯的广告,”拍婚纱,XXX,拍婚纱XXX" 。听的我找对象,都怕碰上去这家拍婚纱的。
BB了这么多,似乎你们也应该明白些什么了。
我总结下我的观点:
分众的商业模式我是认可的,但是行业进入了周期底部,受到周期影响,行业明显不具备上涨的潜力。
不过,估值还算是比较低的,未来二季度,三季度经济企稳后,也许业绩会重新向上反弹。
但是,不排除,在这段时间,会出现比分众这种商业模式更好的形式出现。