11月28日，2024品牌建设与创新发展论坛在厦门举行。本次论坛由国家广告研究院、《中国名牌》杂志社联合主办，国家广告研究院研创基地承办，厦门大学新闻传播学院作为支持单位。论坛以“数智融合 引领未来”为主题，汇聚了各界专家学者、企业代表，共同助力中国品牌建设高质量发展。

全球服务贸易联盟理事长姜增伟通过视频对本次论坛的举办表示祝贺。他强调，人类正在由IT时代进入到全面的人工智能大数据时代。人工智能生成内容技术不仅推动了广告行业的创新，也为品牌建设提供了新的动力和方向；它不仅改变了内容生产的模式，更在品牌传播和营销创新中展现出巨大潜力。企业作为科技创新的主体，应通过提升科技创新能力，赋予品牌更多的创新内涵，从而树立起质量卓越的品牌形象，提高品牌的国际影响力和社会认知度。

图：中国广告协会会长张国华

中国广告协会会长张国华表示，2024年正值“三个转变”提出十周年。在新时代的浪潮中，中国品牌正以前所未有的姿态屹立于世界舞台，展现着强大的生命力和无限潜力。品牌是高质量发展的重要标志，它不仅代表了产品质量和企业形象，也是国家竞争力和文化软实力的体现。通过加强品牌建设，可以促进经济结构优化升级，满足人民对美好生活的需求，提升国家的国际地位。

图：中国广告联合有限责任公司副总裁古斯敏

在主办方致辞中，中国广告联合有限责任公司副总裁古斯敏表示，近年来，中广联把握数字化时代发展机遇，利用数字技术加速推进数字化转型的探索与成果。与国家广告研究院展开深度合作，发挥各自资源优势，通过人工智能与媒体的深度融合，携手开发中国品牌案例库项目。以中国首个品牌大模型为技术基础，打造“四个一”专业服务体系，通过机器学习、大数据分析和生成式算法等多种智能技术手段，为企业提供品牌发展报告、品牌定制大模型等定制化服务。

图：国家广告研究院院长丁俊杰作主旨演讲

国家广告研究院院长丁俊杰围绕《数智技术助力品牌发展》主题进行了分享，并发布了中国企业品牌发展评价指标体系。丁俊杰指出，国家广告研究院作为面向全国全行业的首个广告研究院平台，同时也是国家级的品牌智库，利用先进的人工智能技术，于2024年发布了培育新质生产力品牌的重要工具——“品牌大模型”。作为中国首个聚焦品牌垂类的专业大模型，能够在品牌管理的各个细分领域发挥着重要作用。

品牌发展是一个动态过程，有效的管理和全过程实施管理至关重要，而对管理效果的评估更是重中之重。基于此，国家广告研究院发布了中国企业品牌发展评价指标体系，从品牌引领力、品牌建设力、品牌传播力和品牌认知力四个维度对中国品牌建设发展进行综合评价。该体系将致力于全方位推动中国品牌的成长与进步。

图：厦门大学新闻传播学院院长林升栋作主旨演讲

厦门大学新闻传播学院院长林升栋作了题为《让世界听进中国的声音》的主旨演讲。林升栋指出，中国声音在海外不光要“听得到”“听得懂”，还要“听得进”。讲好中国故事需要深入挖掘中国文化的精髓、以国际化的视角讲述、注重故事的情感表达、运用多样化的传播手段、加强国际交流与合作；只有做到各美其美、美美与共，才能让中国品牌更好地走向世界舞台，展示中国的文化魅力和软实力。

图：《2024中国品牌发展研究报告》发布

会上，国家广告研究院研究员王力发布了《2024中国品牌发展研究报告》及2024年度品牌创新发展案例名单，系统梳理和分析中国品牌建设的现状与趋势，为品牌强国战略的实施提供理论支撑和实践指导。

图：“中国名牌出海行”正式启动

（左起：国家广告研究院品牌研究中心执行主任徐振廷，厦门大学新闻传播学院院长林升栋，中国广告联合有限责任公司总裁、《中国名牌》杂志社社长苏会志，新华社品牌工作办公室副主任张洪河，中国广告联合有限责任公司副总裁古斯敏）

论坛正式启动“中国名牌出海行”项目。“世界品牌莫干山大会系列活动——中国名牌出海行”，是聚合新华社大型活动影响力和品牌专业研究、策划、执行团队合力，为服务品牌出海出展而自主策划的系列活动。2025年将围绕品牌国际化做深做实，发挥传播资源优势，建立多机构协作共赢的合作机制，围绕“会议+展览+参访”核心服务全年度多场次全球运营。

图：“中国品牌国际形象的构建与提升路径发布”主题对话

现场公布“中国名牌出海行”项目首批合作伙伴名单，并邀请部分代表分享各自核心业务及2025年海外布局，探讨如何加强项目对接，实现资源聚合、优势互补；结合“中国名牌出海行”项目特点谋划服务，助力中国品牌拓展国际市场。

2024品牌建设与创新发展论坛是第31届中国国际广告节系列活动之一。第31届中国国际广告节由中国广告协会主办，11月28日在厦门启幕，共吸引千余家国际国内企业参展参会。