深耕国有品牌培育 赋能湾区开放发展

   —广东国资抓实省属国企品牌提质调研

 五风智库·大湾区品牌研究院

近期，广东省国资委牵头开展省属国企品牌建设专项调研。本次调研由省国资委科技创新处统筹推进，联合广东省价格和产业品牌发展协会组建专项工作组，全覆盖走访粤海控股、广新控股、省铁投集团等18户省属骨干国企。调研组深入企业一线，通过实地核查、座谈交流、专家会商等多种方式，全面摸排省属国企品牌建设真实情况，梳理发展成效、找准短板弱项，为全省国资品牌提质升级理清思路、明确路径。

重硬件扩张、轻软实力塑造，重短期业绩、轻长期品牌沉淀，是过往广东国资品牌建设的普遍短板。近年来，广东国资系统主动转变发展思路，靠前布局品牌建设工作，将品牌全生命周期管理纳入企业中长期发展战略，着力破解品牌建设与主业发展“两张皮”问题，推动品牌培育与科技创新、产业升级、对外开放深度融合、协同发力。

多年来，省属国企聚焦基建民生、高端制造、跨境商贸、科创研发等核心领域，搭建多级科技创新平台，攻克水务运维、前沿新材料、轨道交通等多个领域关键技术瓶颈，培育出粤海水务、珠江桥牌、兴发铝业等一批品质过硬、扎根民生、享誉海内外的标杆粤字号国资品牌。从调研总体情况来看，广东省属国企品牌建设整体态势向好、亮点突出，形成“头部领跑、梯队跟进、整体跃升”的良好发展格局。一批优势企业依托深厚产业积淀与持续科创赋能，打造出辨识度高、含金量足、影响力广的国有品牌矩阵。

广新控股是省属国资品牌建设的标杆企业，连续多年入选《财富》世界500强，构建起层级清晰、协同联动的母子品牌发展体系。目前旗下6家核心企业成功跻身广东品牌全球竞争力500强，实现产业硬实力与品牌软实力双向提升、同步赋能，品牌综合实力稳居省属企业第一梯队。

作为省属高端制造领域的典型代表，广东鸿图的品牌成长极具示范意义。企业长期深耕汽车智能轻量化优质赛道，搭建起集技术研发、品质管控、品牌运维、市场服务于一体的全链条品牌管理体系，2025年品牌价值突破108亿元。依托国家级科创平台，企业攻克大型压铸核心技术，产品成功配套全球主流车企、远销12个国家和地区。同时，企业前瞻布局低空经济、智能机器人等新兴产业，以科创迭代持续为品牌增值赋能，成为广东国资专精制造领域的亮眼标杆。此外，粤海集团作为广东驻港核心窗口国企，顺利完成品牌体系迭代升级，旗下民生类子品牌深耕湾区市场、贴合群众需求，市场认可度持续稳固；恒健控股立足省级国有资本运营平台职能，精准对接区域产业布局，稳步夯实品牌发展根基，擦亮了国资专业化运营服务名片。

在肯定阶段性成效的同时，调研坚持问题导向，不遮丑、不避短，清晰梳理出当前省属国企品牌建设的共性堵点与薄弱环节。

品牌战略站位不足是首要短板。部分企业仍将品牌建设视作辅助性、事务性工作，未能将品牌培育深度嵌入企业“十五五”中长期发展规划。制度体系建设滞后的问题也较为普遍。多数省属企业尚未出台品牌建设专项管理制度，商标管护、品牌授权、全媒体传播、舆情应急处置等关键工作；国际化品牌培育能力也偏弱，是制约粤字号国资品牌走向全球的突出瓶颈。不少企业拥有稳定的海外业务体量，但国际化布局仍停留在传统货物外销的初级阶段，缺乏系统化的属地化运营、本土化传播和国际形象塑造，出现“产品走出去、品牌走不远、销量有、口碑弱”的问题。

针对调研摸排的各类问题，广东国资系统坚持靶向施策、精准破题，明确了下一阶段品牌提质升级的核心路径。省国资委将加快出台省属国企品牌培育专项指导文件，摒弃“一刀切”的粗放推进模式，结合公益类、竞争类、金融类等不同企业业态，制定差异化培育标准和发展路径，实现分类施策、精准赋能。同时依托省属国企品牌实验室，优化常态化运营机制，搭建覆盖全省国资系统的专业化品牌智库平台，为省属企业品牌建设提供专业支撑、智力咨询与实操指导。

“品牌竞争力是国企核心竞争力的重要组成部分，做强做优国有品牌，是省属国企服务国家战略、赋能湾区发展、助力广东高质量发展的应有之义。”调研组相关负责人表示，全省国资系统将持续压实企业主体责任，逐项整改弱项短板，推动品牌建设从零散布局向系统深耕、从规模赋能向价值赋能转变，切实把品牌软实力转化为产业发展、区域赋能的硬核优势，为广东在推进中国式现代化建设中走在前列，持续贡献国资国企力量。