中国七大赞助商投了154亿到俄罗斯世界杯赛场,他们这样花钱
来源:家族网 | 作者:德邦证券 | 发布时间: 2115天前 | 5081 372 次 浏览量 | 分享到:


2018世界杯

让无数球迷翘首期待的俄罗斯世界杯明天就要开幕了!中国球迷购买球票的数量,在所有国家中排名第九。白岩松此时淡定补刀—“除了中国球队没有去,我们该去的全都去了。”


此次战斗民族世界杯,不仅观众数量名列前茅,中国的品牌广告投入也是妥妥第一名,总赞助费8.35亿美元,占世界杯期间广告总费用近40%。


世界杯、奥运会对于全球来说都是顶尖大IP,因此企业如此花费大手笔赞助也是可以理解的。从品牌效应来看,赞助世界杯的价值在于:品牌背书和更广范围的品牌曝光量。从数据来看,品牌知名度提高1%,需要花费2000万元的广告费,而赞助体育赛事,同样的话费,效果可提高10倍。是一笔非常划算的赞助了


今天就来扒一扒此次世界杯的7个中国赞助商—万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪电动车、指点艺境VR(虚拟现实)科技公司、帝牌男装,看他们是如何壕气的拿下世界杯的—

世界杯赞助商体系

万达集团


万达集团大家非常熟悉,目前国内商业地产、高级酒店、文化旅游以及连锁百货领域的龙头企业。集团2017年企业资产7000亿元,收入2273亿元,位列财富世界500强第380位。目前旗下有万达电影(002739)、万达酒店发展(0169.HK)等相关股票。


万达集团自2016年起就成为了FIFA(国际足球联合会)的全球合作伙伴,合作周期长达14年,为国际足联最顶端的合作伙伴,将享有世界杯、联合会杯等国际足联一系列赛事的所有赞助权益。


VIVO智能手机


是的,就是铺天盖地打广告的VIVO智能手机。大范围的广告营销(这一点,在中国的二三线城市主街道、综艺节目中明显体现)、以年轻人为消费主体的时尚化设计,使VIVO在智能手机中排名靠前。2016年,VIVO出货量排名第5,2018年第一季度全国排名第3。


值得关注的是,VIVO重视文化体育领域营销,此前推出过NBA定制版,并已先后与印度板球超级联赛、NBA以及英超联赛等国际顶级赛事达成了战略合作,这次自然也没有错过与世界杯的合作,已正式发布了世界杯系列产品—vivo X21世界杯非凡版,如下图,该版本定制了独特的背面花纹以及印有专属世界杯LOGO,这款手机将作为FIFA世界杯期间工作人员的官方手机。



蒙牛乳业


蒙牛中国家喻户晓,拥有特仑苏、纯甄、冠益乳、真果粒、优益C、未来星等品牌产品。2004年在香港上市蒙牛乳业(2319.HK),成为入选恒生指数成分股的中国乳业第一股。自成立以来,蒙牛以18年逾1400倍的销量增长速度成长,连续9年位列全球乳业20强。据蒙牛乳业年报显示,2017年实现营业收入603亿元,净利润20.5亿元。


除与中国航天事业、NBA中国官方市场、上海迪士尼有合作外,2017年,蒙牛正式成为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商。这是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌,也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。


海信


海信集团从海信电视起家,是目前拥有海信、科龙、容声、东芝电视等多个品牌的空调、手机、冰箱、电视等的家电生产商,拥有海信电器(600060.SH)和海信科龙(000921.SZ、00921.HK)电器两家上市公司。据财报显示,海信电器(600060.SH)2017年收入为330.09亿元,净利润为9.42亿元,海信科龙(000921.SZ)2017年收入为334.88亿元,净利润19.88亿元。


海信继2016年成为欧洲杯顶级赞助商, 2017年宣布成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商。除LOGO将出现在2017年联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上外,国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉宣布:将委托海信围绕赛事直播显示等技术进行专项开发,以提高观众的观赏体验。 


雅迪集团


前有李敏镐、后有胡歌代言的雅迪电动车想必大家也不陌生,公司是集电动自行车、电动摩托车及其零配件研发、生产与销售于一体的高端两轮电动车制造企业。2016年5月19日,雅迪在香港成功上市雅迪控股(01585.HK),是中国首家电动两轮车上市企业。


据官网,雅迪集团目前年产能逾600万辆, 年销量400万台以上,销售网点遍布全国30多个省市,全国有1782家分销商、10120家高标准的终端门店,渠道覆盖率居行业首位,共持有646 项研发专利。据雅迪控股2017年报显示,年收入77.56亿元,净利润4.04亿元。


今年2月国际足联宣布,雅迪入选2018年俄罗斯FIFA世界杯官方赞助商,作为亚洲赞助商,雅迪的品牌LOGO将出现在FIFA世界杯比赛的场边LED广告牌,以及相应地区的门票、新闻发布会背景板以及其他FIFA世界杯相关重要场合上。


帝牌


据官网,大帝集团创建于1994年,为全国重点服装研发、生产基地。2002年和2003年连续两年被评为"中国服装双百强企业",在美国、法国、意大利及东南亚等地设有7个国外分支机构,固定资产总额达5亿元。


6月7日,帝牌正式成为2018FIFA世界杯官方区域赞助商,成为全球首家FIFA世界杯官方区域赞助的商务正装品牌,将获得FIFA世界杯官方称谓、各类官方标识及素材使用权等多项权益,帝牌的标志将出现在FIFA世界杯每场比赛的场边LED广告牌、新闻发布会背景板以及其他相关重要场合上。


指点艺境


这是一家不太熟悉且略神秘的公司。网上资料介绍较少,能查到的是一家从事计算机软件技术开发、咨询等业务的公司,与虚拟现实品牌Immerex相关。


Immerex成立于2014年,产品包括VR头显、高性能运算媒体外设、VR软件系统及相关系统级应用平台、消费级VR拍摄设备以及专业级VR拍摄解决方案等。研发中心位于美国加利福尼亚州,并已在美国、中国、韩国和日本设立办公室。


5月31日,指点艺境(天津)科技有限公司与国际足联签署了《区域赞助商合约》,正式成为 2018 俄罗斯世界杯国际足联亚洲区域赞助商之一。


如果世界杯可以借助VR来看直播的话,将是无数球迷的福音啊。那场面,想想相当刺激。


其他世界杯合作方式


除去与国际足联的官方合作,中国企业还通过多种体育赞助形式来参与世界杯的营销竞争。


1)代理方面,当代明诚(600136.SH)旗下全资子公司双刃剑香港取得亚洲区独家市场销售代理权,在2018年5月31日前为国际足联提供潜在的亚洲区域赞助商候选人,国际足联将从中确定不超过4家赞助商,由双刃剑香港向赞助商收取相关费用。


2)电视赞助方面,央视作为世界大赛的转播媒体,受到了各家品牌商的青睐。优信二手车、蒙牛、小米、OPPO等企业为“CCTV 2018年世界杯转播”的顶级合作伙伴,贝壳找房、安居客、青岛啤酒(600600.SH)、东鹏饮料等企业为“CCTV 2018年世界杯转播”的赞助商。


3)参赛球队方面,多支世界杯参赛队获得了中国企业的赞助:


法国:华帝股份(002035.SZ);葡萄牙:娃哈哈东鹏特饮;


比利时:四川长虹(600839.SH);阿根廷:和信贷




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《家族商业评论》杂志研究员

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半粤五风治理智库首席研究员;

新华社《半月谈》杂志社广东党建;

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