2018年俄罗斯世界杯揭幕战，东道主俄罗斯队以5比0的比分大胜沙特阿拉伯队。可是，今天占据网络热搜的却不是这个战果，而是大张伟深陷“侮辱门”。

他因在优酷世界杯直播现场公开调侃因抑郁症自杀的德国门将，引发了球迷的强烈声讨。

一时间“外行不懂门道“的批评声甚嚣尘上，直接打脸优酷的“文体明星+”世界杯“解说天团”。优酷“体育+娱乐+明星”的模式真的行得通吗？作为阿里“内容+电商”布局的一员大将，优酷在体育领域如何抢占市场？

豪气入局体育

5月29日，优酷宣布获得2018年俄罗斯世界杯新媒体直播版权，一时间风头无两。

凭借政策优势，央视以一家独大的姿态，垄断世界杯版权40年之久。这次突然下放直播权，当然引得不少平台虎视眈眈，势在必得，优酷在这场博弈中花了多少功夫可想而知。

谈及如何谈妥和央视的合作，大优酷总裁杨伟东回答得意味深长：“中间肯定是有一些故事，但是这个故事最重要的我觉得还是建立在大家的共识之上。”虽然没有透露最后收购版权的实际费用，但是出价顺序肯定是一个重要的因素。

此前，针对中央电视台停止发放2014年巴西世界杯版权的问题，央视体育频道总监江和平是这样回应的：不分销版权的广告收益要大于分售情况下的版权和广告收入总和。这次为了弥补自己的广告收入的损失，央视在版权分销的定价策略上毫不留情。据人民网报道，有传中国移动旗下的咪咕视频，以10亿元的价格成为央视2018年世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。

巨资抢下世界杯的直播版权之后，想快速通过广告招商回本也实属不易。央视早在2017年12月1日发表了“独家版权声明”，表示不对外分销世界杯转播版权，而后在开赛之际突然变卦。即使优酷在最后关头争取到了新媒体的直播版权，它需在20天都不到的时间里完成广告招商，此时广告的大蛋糕已被央视切去了一大半，剩下的部分也会被另一获得版权者中国移动的咪咕公司瓜分。正当人们猜测，优酷是否会通过会员付费的方式分摊版权收购的成本之时，6月1日，大优酷总裁杨伟东则透露，优酷平台观看世界杯赛事将完全免费。

“优爱腾“之争

优酷此前基本没有购买过大型体育赛事直播权和转播权，此次突然大手笔收购世界杯的新媒体直播版权。值得注意的是，此时的优酷似乎仍处在亏损的状态。在2018年2月1日上午，阿里巴巴公布的财报显示，以优酷土豆为核心的数字媒体和娱乐业务仍是烧钱大户，本季度亏损为 17.48 亿元。

是什么原因促使优酷顶住压力强势入局？

“优爱腾“三家逐鹿，早已进入白热化的阶段。根据爱奇艺的招股说明书，截至2017年末，爱奇艺付费会员数为5080万，腾讯视频付费会员数达4300万，而优酷为3000万。

就体育领域而言，优酷发力不是最早的。成立于2003年的腾讯体育频道一直在布局自己的体育资源版图，自2015年以五年5亿元的高价拿下NBA的独家新媒体版权后，便开始占据新媒体体育赛事版权格局中的领先地位。爱奇艺则以高尔夫、网球、搏击格斗、极限运动等小众赛事占据差异化市场。对比之下，优酷需要超车。

事实上，体育产业可想象的空间非常大。体育总局发布的数据显示，到2025年，中国体育产业总规模将达到7万亿元，按照规划，未来十年内体育产业有5.3万亿元的市场增量，全面进入所谓“新增长周期”。体育产业作为一个垂直领域，已经形成较为完善的价值开发产业链，而且体育赛事往往具有良好的用户基础，粉丝粘性较大，付费意愿高，有利于对后续衍生品的开发。对于视频平台来说，掌握了上游的头部赛事IP，其下游产品与服务市场也就触手可及。

吸引体育“路人粉”

在现有的体育内容格局上，优质顶级IP已被瓜分完，小众项目市场也已饱和，未来的竞争日趋激烈。

对于体育赛事来讲，“铁粉”只占小数，“路人粉”占市场相当大的部分，吸引这部分的受众乃是制胜关键所在。据了解，普通球迷的观赛行为是“观赛为次、社交为主、娱乐至上”，以社交和娱乐为核心的模式。

优酷瞄准“路人粉”，开始走“体育+娱乐+明星”的道路。这个尝试在此次世界杯的直播现场初见端倪。在赛事开场前，优酷将会播放自己的自制节目《这！就是世界波》，邀请鹿晗、姜文、张杰、苏醒和大张伟等娱乐明星来进行现场评球。可是就在昨晚，大张伟因为不了解个中情况，调侃了因抑郁症自杀的德国门将，一时之间被推倒风口浪尖。到底“体育+娱乐+明星”的模式能不能被大众接受，仍待观望。

▲优酷邀请娱乐明星助阵《这！就是世界波》。

不过，优酷似乎已经确定了体育综艺这条轨道。承接此前的人气综艺《这！就是街舞》，优酷借助世界杯期间的《这！就是世界波》开启“这！就是”系列，接下来计划在下半年推出的另一档超级网综《这！就是灌篮》。它以中国大学生3X3篮球联赛为基础展开，邀请华裔球员林书豪，篮球传奇巨星马布里强势加盟。为了将“体育+娱乐“进行到底，届时明星篮球高手周杰伦和李易峰也会跨界加入。

优酷大手笔发展自制网综，乃是醉翁之意不在酒。作为阿里“内容+电商”布局的一员大将，优酷虽然在自制综艺上需要持续投入，但给“阿里爸爸”带货不失为一种另类变现方式。

去年7月开始，优酷联合天猫开始“内容+电商”第一阶段的尝试，优酷播出《举杯呵呵喝》《穿越吧厨房》《疯狂衣橱》等多档网综，而天猫则结合网综内容开展营销活动。到了今年的5月，“内容+电商”模式进一步深化，天猫联合优酷《这！就是街舞》综艺IP，开辟了街舞专区，专门售卖在节目中出现的潮流装备，网综带货效果显而易见。

目前启动的《这！就是世界波》，以及即将推出的《这！就是灌篮》，又会到来怎样的一股体育赛事周边贩热潮？