亚洲行家共话内容如何为王!2018亚洲内容产业峰会在广州举行
来源:家族网读创文化广场 | 作者:张莹 | 发布时间: 1932天前 | 2427 372 次 浏览量 | 分享到:
12日,亚洲内容产业峰会首次登陆中国内地,于中国(广州)国际纪录片节期间召开,邀请亚洲政府代表和产业精英,针对亚洲内容产业发展、媒体语境、青少年跨媒体教育等问题展开探讨。

当天,中国内地、中国香港、印度尼西亚及加拿大的产业代表签署3份合作备忘录,针对影视合拍、青少年跨媒体教育、政府政策扶持、税收补贴及产业基金建设等议题达成合作意向,共同制定长期的发展计划以推动亚洲内容产业革新。


汪长禹,香港沙龙电影主席,亚洲内容产业峰会的创始人
日本代表:亚洲内容产业潜力巨大

Mika Takagi是会议秘书处代表、日本经济产业省商务信息政策局媒体和内容产业部主任。

她说,亚洲内容产业在过去几年飞速发展,成为极具前景的市场,同时极具潜力。它创造更多内容让世界各地的消费者享受。但是亚洲各国在语言、宗教、做生意的方式方面有很多的差异,毗邻国家之间在内容产业的优势未能完全互补。这就是这个峰会十年前成立的原因——促进亚洲产业内容发展,并向世界推广。在内容为王的世纪,我们不再需要依赖于发行渠道,比如不再需要依赖电视台,在任何设备、任何时间、任何地点都可以获得内容,不需要依赖大型电影公司,也可以有更好的机会实时发行内容,传播到世界各地。

但是不要忘记,亚洲仍然有一般人口没有联网,这意味着在亚洲市场内部还有很多增长的潜力。

加拿大代表:培养青少年成为负责任的数字公民

Bryan Goldmintz是加拿大数字媒体公司Director’s Cut首席创意师、青少年内容制作创新者。

他认为,YouTube、Instagram已成为深受青少年喜爱的热门在线平台。在北美,95%的青少年使用移动手机,其中45%的人几乎一直在分享内容。他对加拿大和美国25万名6到十几岁的青少年进行了数字媒体的教育,主要是关于工程、数字、数字新媒体、电影制作。

他希望青少年用想像力参与社会媒体,成为真正的技术领导者,并且以这种有意义的方式与技术互动,他认为这是引导下一代人类创新和设计的重要途径。青少年消费内容,有时候不了解其生产方式,导致无法处理和消除信息当中的偏差。这是一个假新闻横行的时代,有必要让青少年成为更强大更负责任的全球数字公民,获得讲述他们自己故事的机会,不管他们以后从事任何职业,他们都必须使用技术让他们的听众真正了解他们想要表达的内容。


杭州代表:东方美学题材的内容是“金矿”

方军是杭州新鼎明影视投资管理股份有限公司总经理。他指出,今年网剧市场的爆款《延禧攻略》实现了非常高的商业价值,它更大的意义在于,15年前上线的乐视、优酷、土豆的等视频网站,终于找到了跟它匹配的内容。

网剧比传统的电视剧有更快的节奏,更大的体量,服装化妆道具灯光等品质接近电影,又适合在移动端的播放,故事叙述方式、剧情的推演符合中国几亿年轻视频网站用户的观看习惯,他们不再需要像以往看电视剧般拉快进度条去看。所以,现视频网站已经成为主要的播放渠道,电视已经退居其次。

电视剧的单日最高收视率在持续降低,观看电视的人口越来越少,主要是老龄人口,商业价值下降非常厉害。与此同时视频网站广告同比增长37.75%,还有各种移动应用上的广告,分流了传统传媒霸主的广告,这是一个趋势,没有任何人可以阻挡技术改变市场,改变传播规律。

所有这些需要破界。他认为,未来所有主流媒体的生存之道就是内容,以东方美学为基础的内容会成为内容开拓的突破点。他认为这能使亚洲题材区分于好莱坞,走进人的内心。

第一个是情感审美。东方美学的情感更注重亲情,它是经过升华的爱情,是经过岁月沉淀磨炼之后的情感,被认为是亲密情感的最高境界,它存在于恋人、家庭成员、朋友、同事、同胞、动物之间,这种感人的亲情无论在普通人还是伟人身上都存在,有时在特殊的场景喷薄而出,成为影视人、媒体人创作的一个源泉。

第二是财富。东方的财富观以利他之心利己,以利他行为滋养自身财富。这跟西方的路径完全相反,西方是以利己之心来利他。日本的稻盛和夫、老干妈、沙龙影业、正大集团、邵逸夫等企业家无不闪烁着这种东方财富审美。以利他之后的回报作为财富的来源是东方的古训,不仅停留在过往,现今依然在实践,是内容创作的源泉。
还有东方人内心世界的审美。东方的审美以追求内心的宁静安详作为人生最高的目标,心有桃园,平静满足,不以物喜,不以己悲,不管遭遇怎样的艰难困苦,依然上下求索、勇猛精进,追求东方的审美在亚洲各个国家和地方有无穷无尽的题材可供挖掘。

泰国代表:好的内容可以治愈世界
泰国ERIA媒体行业研究总编Sirisak Koshpasharin介绍,泰国广告片和电影获得不少全球性大奖。秘诀是寻找可以融合世界的内容,而这取决于什么样的内容才能治愈世界。

他介绍,泰国不希望通过直接销售、直接营销的方式去内容打广告,更希望内容直击人心,催生自发的购买行为,这个模式被证明非常成功。

他说,在中国的微信群里,也曾经流传过不少“治愈系”的泰国广告,它们都是点击量千万级的内容。如果看完这些内容,观众没有哭的话肯定中间有些事情不对了。这就是真正能够治愈世界的内容,希望这样的故事、这样的内容越来越多,因为这样的内容就是优质的内容。希望内容能够让世界更加美好。

美国代表:警惕大脑垃圾食品剥夺学习能力

Scott Wong是美国神经科学专家、游戏开发商。

他介绍,无觉知的媒介正在不知不觉成为大脑的垃圾食品。比如搞笑、无厘头的视频,人们可以用来打发时间。有个人从梯子上摔下来的搞笑视频可以因为点击量巨大而赚成千上百万。

他介绍,大脑的短期记忆神经,大概只能记住7-9样事情,如果把重要的知识和很多其他无厘头的内容全部混在一起,大脑会因为接触到太多的刺激,没有办法处理记忆,没有办法把非常复杂的内容真正变成有意义的内容。

长期记忆很难获得。如果孩子不能接触到非常好的信息点,他们就不知道如何去学习,这就是过多的信息刺激对大脑造成的损害。

内容为王的时代面临的最大挑战如何让真正的好内容在庞杂纷纭的内容中脱颖而出。

根据斯坦福大学的研究证明,如果能够在游戏当中学习,可以真正把教育的知识很好融入到孩子们的脑袋当中。

深圳代表:区块链应用激活内容产业链

兰丹是深圳文交所区块链创新应用中心负责人。她介绍,深圳文交所是唯一通过验收的国家级知产交易平台,在这之上,打造了区块链影创新应用平台。

区块链技术通过去中心化的特点,将优质的影视内容与消费者直接对接,消费者对好的内容产生提前购买及参与投资的愿望,能够轻松完成融资的目的。区块链流转交易的特点,将好的IP包装成文化资产上盘交易,在产生溢价的同时创造利润,从而完成融资。还能够优化产业的结构,利用通证的赋能可以给予文化IP价值量化,对于版权创造者的资产具有相应的评估标准,对未来的版权所有者进行一系列的产业开发,都有良好的意义。

她认为,对于IP内容产业链而言,除了内容本身以外,创造者个人、参与项目的艺人、导演都可以发行通证并产生收益,激活整个产业链。
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《家族商业评论》杂志研究员

家本纪·专栏

半粤五风治理智库首席研究员;

新华社《半月谈》杂志社广东党建;

《家本纪》融媒体 研究员

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