8月2日，由新华社《中国名牌》杂志社主办的中国乡村振兴品牌建设高端论坛暨“《中国名牌》乡村振兴示范基地（首批）”发布仪式在京举办。原农业部副部长、国务院参事刘坚出席了本次论坛并致辞。以下为致辞实录：

大家好，我觉得今天的会议内容很丰富，我梳理了一下有三个内容：一是中国乡村振兴品牌建设的高端论坛，讨论品牌问题；二是“《中国名牌》乡村振兴示范基地”（首批）发布；三是“中国乡村振兴指数”“中国乡村振兴年度品牌报告”两个课题调研启动。我觉得这三项工作都很有意义。抓品牌建设，抓县域经济，抓示范基地的建设是乡村振兴非常重要的抓手。我在江苏生活50多年，工作30多年，江苏社会经济发展一条重要经验，就是非常重视县域经济的发展。最近对乡村振兴和品牌建设有些思考，与大家讨论。

第一，我们要把粮食及农产品的供给，作为乡村振兴的首要任务。我觉得在复杂多变的严峻形势下，要把粮食和农产品的安全供给摆在乡村振兴的第一位，也是我们农业战线的重要任务。我国整个农产品的国际依存度20%左右，我觉得偏高了，要适当提高自给率。

第二，要重视基层组织的建设，特别是重视基层干部的精神状况。改革开放40多年来，我们很多的政策、改革都是基层干部的创造。我觉得个别地方基层干部的不担当，不作为，官僚主义、形式主义，工作不主动积极的问题要改变。我觉得要把问责机制、容错机制和激励机制相结合。

第三，要重视文化建设。我们一些地方在乡村振兴的过程中，总体上是重经济、轻文化。我到苏州去了一下，大家知道苏州的GDP是2万多亿元，苏州的发展有很多经验，其中重视文化、重视精神状态的建设是非常重要的。

第四，乡村振兴要考虑未来的乡村是怎么样。我们的规划要先行一步，有些乡村建设一个颜色刷到底，一个模式搞到底，是不行的。未来的农村是什么样？我们要思考，规划要有前瞻性，今后农村四个功能，一个是农产品的供给功能，二是新农人的居住功能，三是休闲度假的功能，四是农耕文化的传承功能，我们要根据这个功能去规划。

第五，乡村振兴改革的重点要适当做一些调整。我们已经完成了脱贫攻坚，下一步乡村振兴的重点要实现农业农村现代化，要在2035年基本实现现代化，2049年要建立现代化的强国，我们可能对这个方面的难度和艰巨性考虑不足。下一步要重视如何提高农业的竞争力，以及如何提高农业劳动生产率。

今天活动还有一个重要的关键词是品牌。我也想谈点想法。

一是品牌要有文化内涵，要让品牌对人们起教育作用，对青少年要润物细无声。我们品牌商业化不要太浓，要有深邃的文化底蕴，我曾在会上讲过，比如说大红袍茶叶，它的文化是什么，是感恩文化。现在过度地追逐西方名牌，对青年人是不利的，我们要塑造文化名牌。

二是品牌要有科学内涵，要有科技含量。特别是地域标志产品。我到一些地方去，地方的同志给我介绍那里的农产如何好吃，质量如何好，我就问他们为什么好吃？讲不出来。我们有时把过多的把精力放在了宣传上，应该要挖掘它的科技内涵。农产品跟工业品不一样，它和生物遗传性、自然地理条件、栽培养殖条件以及文化都有相当大的关系。

三是品牌建设要助力绿色低碳的发展，助力循环经济。启动消费不是启动浪费。

四是品牌的培育要向原832个贫困县倾斜，要向红色革命根据地倾斜，要向颠覆性技术倾斜。