百美村庄项目于2013年发起，通过整体规划和专业设计对传统村庄、旧民居进行内部改造，对村庄和周边生态环境进行维护整治，以开展乡村旅游促进三产融合，构建以合作社为载体，实现成员共享、利益联结的收益分配机制，最终将村庄打造成一个产业强、生态美、文化兴、机制活、百姓富的乡村振兴综合示范村。

“麻麻花的山坡”村宿的1号会客厅

起源与探索

随着我国“三农”工作重心历史性从脱贫攻坚转移到全面推进乡村振兴，经上级主管部门批准，中国扶贫基金会于2022年正式更名为中国乡村发展基金会，围绕巩固拓展脱贫攻坚成果和全面推进乡村振兴实施项目，推进乡村可持续发展。

2000年开始，中国乡村发展基金会尝试探索一条路：通过项目的援助，实现贫困乡村的可持续发展。从大凉山的腹地到三江源的源头，从德阳的汉族村庄到玉树的藏族村落，从四川的彝家到贵州的苗寨，一路的跌跌撞撞让中国乡村发展基金会对乡村发展方向和规律的认识不断修正、深化和完善。

2013年雅安发生7.0级地震后，中国乡村发展基金会选择雅安市宝兴县雪山村作为重点援建村。基于长期的乡村实践经验和有关“美丽乡村”的设想和思考，加上雪山村独特的区位和自然人文优势，基金会初步确定了乡村旅游项目方向。

2014年6月，雪山村合作社正式注册成立，全体村民是合作社的社员，享有合作社股份。经基金会工作人员指导，合作社理事会成员学习自我管理，并筹备建立了合作社专业分社——雪山人家旅游专业合作社。为提升环境吸引力和接待能力，合作社请村庄设计师根据地形特点和环境特色，设计建成的房子外观造型独特漂亮，与山村环境相得益彰，内部空间设计错落有致。

2015年9月，中国乡村发展基金会的雪山村项目建成投入运营，在雅安市灾后重建最美乡村评比中，雪山村从200多个村庄中脱颖而出，被评选为雅安“美丽乡村”第一村，雪山村项目在后续的运营中也成为了民宿品牌。

实践与新生

2018年，中国乡村发展基金会为了增加项目的识别度，突出项目特点，注册了独立的项目品牌 “百美村宿”，希望开放和推广“村宿”这个体现村民参与的概念，并基于标准产生影响力、形成规模，推动乡村可持续发展。

百美村宿项目以显著的引领示范带动作用，推动了项目村所属县域的乡村旅游事业发展。以河北南峪村为例，虽受疫情影响严重，但是“麻麻花的山坡”2021年全年营业收入仍然超过170万元。近年来眼见“麻麻花的山坡”村宿运营情况良好，越来越多的村民返回家乡开办民宿。2021年，河北南峪村还在基金会的指导陪伴下成立了旅游民宿协会。截至2022年4月，河北南峪村已开办村民自运营民宿50家，民宿相关从业者90余人，共计76套院子、357间客房。

雪山村、南峪村、姜庄村等多个百美村宿项目村陆续被评为“乡村旅游扶贫示范村”。2020年，百美村宿更是入选联合国可持续发展(SDG1)消除贫困代表案例，获2020亚洲旅游红珊瑚奖—年度旅游扶贫项目奖项。

2021年11月，湖北省随州市曾都区人民政府携手中国乡村发展基金会在曾都区洛阳镇九口堰村共同推进实施百美村宿项目，这次最大的不同是不再局限于一个村庄的策划，而是以百美村宿项目作为先导示范，在曾都区政府主导下促进洛阳镇乡村振兴镇域的综合发展，打造乡村振兴镇域发展的荆楚样板。

2022年6月21日，中国乡村发展基金会百美村宿项目正式升级为百美村庄项目。“三农”工作重心从脱贫攻坚全面转向乡村振兴，百美村宿应运转型升级为百美村庄。

截至2022年5月，百美村庄项目惠及河北、河南、甘肃、陕西、贵州、湖南、四川、江西、重庆、青海、内蒙古、湖北等12省（自治区/直辖市）29县（区）31村，共计33个项目。在乡村的公益赛道上，不仅修建民宿，还拓展多业态发展，助力女性就业，丰富村庄文化生活，开发村庄特色文创……

2022年6月24日，百美村庄罗家磨村开村仪式暨“数字木兰”民宿管家培训计划启动仪式在甘肃省定西市渭源县罗家磨村举行。“数字木兰”民宿管家培训计划今年将支持培训2000名乡村民宿管家，并依托支付宝端内蚂蚁新村等亿万用户的互动产品，提升网友对民宿管家职业的认知，为管家就业的民宿导入更多关注，带动更多客源。

百美村庄以“产业强、人才旺、生态美、文化兴、治理好”五大振兴为奋斗目标，推动乡村振兴综合示范村的建设，在充满可能的土地上，播下更多希望的种子。（文/王军）

（作者系中国乡村发展基金会副秘书长）