前Burberry CEO接棒库克成为Apple女掌门人,年薪是库克8倍
来源:家族网华尔街前沿 | 作者:创合汇 | 发布时间: 1660天前 | 2598 372 次 浏览量 | 分享到:

世界每天都在变化,我必须在每天清晨慢慢地进入新的一天。

在2018年的苹果的年度股东大会上,

苹果现任CEO库克表示:

「要传好交接棒」!

很多人都看好她—— 

苹果现任零售和在线业务高级副总裁:

安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)!

其实这个消息此前已被英国官媒多次报道,

称其将接替库克的岗位~

值得一提的是,

她有个人尽皆知的外号:

穿Burberry的Apple女魔头!

这位Apple唯一的现任女性高管,是在2014被库克以比自己年薪高8倍的薪水从Burberry挖来的。而在2014年,她已经是Burberry集团的CEO。

据Apple的公开文件显示,

2017年年底,

库克的年薪达到了1280万美元,

而安吉拉2017年薪酬总额为2421万美元!

自2014年安吉拉加盟苹果之后,

年薪就一直高出库克一大截。

2014年她的薪酬高达7335万美元,

是当时年薪922万美元的库克的8倍...

所以,

安吉拉是Apple

当之无愧的薪酬最高雇员。

说实话,从时尚界跳槽到科技公司,

确实不是件容易的事。但你知道么?

在安吉拉担任Burberry CEO的7年里,

成功地让Burberry的市值翻了3倍!

1960年,她出生在印第安纳州。

1982年,毕业于鲍尔州立大学市场行销系。

这个排名全美第93的大学其实并不是所谓名校。

毕业后,

安吉拉搬去纽约进入时尚产业的工作。

先后在Warnaco,DKNY,Kate Spade,

Liz Claiborne等时尚品牌公司中工作。

2006年,奢侈品行业正在全球范围内迅猛增长,在罗斯·玛丽(Rose Marie Bravo)不断地游说下,安吉拉加入了Burberry这家泥潭深陷的贵族品牌。

当时Burberry的年增长额仅有2%,而多年竞争对手品牌Louis Vitton的收入几乎是Burberry的12倍。

作为一名60后,安吉拉表现出不同寻常的与时俱进。当发现全世界60%的奢侈品消费者年龄低于30岁后,她认识到必须抓住生活在数字世界的年轻一代。为此她让公司尽快熟悉网络营销工具,鼓励员工们每天花30%的工作时间使用 Facebook等社交软件。

在安吉拉的带领下,

Burberry公司全体引用了专门定制的在线平台,

让每位员工都能掌握到产品以及客户信息,

在店面中也更新了最in的系统。

当年,Burberry在视频平台YouTube上,

上传了一个360度全景拍摄的模特视频,

赢得了13万次浏览。

同时,Facebook和Twitter的粉丝也与日俱增。

安吉拉还和Burberry公司中的第一个叛逆潮人——创意总监克里斯托弗·贝利(Christopher Bailey)联手,提升Burberry的定位和产品的气质。

他们将含有格子的产品控制在10%以下,

改变了Burberry产品「随处可见」的现象,

同时也间接减少了满市场赝品的产生。

在两人合作的8年中,

Burberry的业绩飞速提升,

这家英国老式风衣品牌

一跃成为全球奢侈品巨头。

同时Burberry建立起与谷歌、苹果等

硅谷巨头之间的良好关系。

iPhone 5s发布后,

Burberry使用iPhone 5s

录制了伦敦时装发布会~

公司股票升值了250%,

年利润超过30亿美元,

是安吉拉加入公司时的3倍,

成功扭亏为盈。

2013年底,53岁的安吉拉宣布,

这位Burberry掌门人宣布将于2014年春季,

成为苹果全球零售业务副总裁。

为了撬动安吉拉,

苹果公司付出了7300万美元的股票,

而在安吉拉宣布即将在当年秋季跳槽Apple后,

 Burberry的股价则应声下跌了1.31%。

在此之前,

苹果从未出现过一位女性高管。

而安吉拉这样一位年过半百的时尚界女性,

使这一新闻在当时引起大量讨论。

2018年初,《财富》放出一段库克与安吉拉的对话。安吉拉说:「我对在Burberry的工作非常满意,而且我是个念旧的人,所以我实打实的告诉库克,自己不懂技术。」

令她意外的是,库克只是冷静而了然的点点头回答:「我们已经有上万名的工程师了,你只需要做你自己。」

2015年《财富》杂志

最有影响力女性排行榜上,

安吉拉名列第25名。

在采访中,

她称自己沉寂期间一直在聆听和学习,

之后才一举做出大动作。

在低调沉寂了16个月后,

也就是在安吉拉入职苹果的第二年,

她改进了苹果商店的销售方式,

旨在增强消费者的购物乐趣。

毫无疑问,

安吉拉将Burberry优雅、人性,风格化的形象,

也同样带到了苹果的气质中来。

在TED X的演讲中,安吉拉演讲的主题是「人性的能量」。她说:「能量,源自于激情和热爱,这种能量会自对视间,呼吸间自然流露,汩汩而出。这是一种因为相信与渴求而诞生出来的,萦绕周身的气质。」

而之前的苹果店面正是缺乏这种人性的能量。在安吉拉入职之前,苹果商店的情况不容乐观,全球零售业都开始大批裁员和关店,越来越多的消费者选择在电商网站上交易。

因此,从另一个角度而言,苹果雇佣安吉拉也有着展示「包容性和多样性」的考量。

如今,苹果直营店每平方英尺可以卖出5546美元的产品,其产出超过任何珠宝商店和汽车销售。

安吉拉说,「世界每天都在变化,我必须在每天清晨慢慢地进入新的一天。」

安吉拉和丈夫Gregg育有3个儿女。去年,安吉拉给两名女儿写了一封公开信《Always be present》,在Twitter上赢得一片盛赞,信上是这样写的:

这个世界没有偶然,所有在你生命中发生的事情都是命中注定。

你读过的每一本书,认识的每一个人,令你感到幸运之事都是冥冥中等待你去实现的安排。对于年轻人来说,遵循内心,内观自己不是一件容易之事。但在一定年纪,蓦然回首,你会惊讶于命运的精准,清晰的看到每一个节点之间的联系,因此而会对人生与未来肃然起敬。

在信的结尾,这位21世纪的传奇女性这样写道:

不要允许任何人动摇你的决心,去做一些不符合自己天性之事,要知道,热爱和专注比任何奖励都能够点燃成功的可能性。如果你还没有发现自己的兴趣所在,不要着急,保持开放的心怀去检阅每一处微小的,命运留给你的线索,快乐越将垂手可得。

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《家族商业评论》杂志研究员

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半粤五风治理智库首席研究员;

新华社《半月谈》杂志社广东党建;

《家本纪》融媒体 研究员

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